FieldFactors es una empresa holandesa que combina diseño urbano, ingeniería y ciencia para desarrollar soluciones basadas en la naturaleza (NBS). Estas soluciones permiten almacenar grandes cantidades de agua para después tratarla y reutilizarla una y otra vez y aseguran que el ciclo del agua en las ciudades sea sostenible.
Podríamos decir que FieldFactors es como un iceberg: lo que se ve a simple vista es solo el pico de todo lo que hay debajo. Sus instalaciones son jardines urbanos de diseño sencillo, fresco y colorido. Y si nos adentramos en el subsuelo, vemos que es bajo tierra donde sucede toda la magia.
Y es que bajo estos jardines se recolecta y se almacena el agua de la lluvia, que es filtrada y reutilizada más tarde. Un equipo de arquitectos, ingenieros, diseñadores y tecnólogos han diseñado esta solución circular y sostenible que permite transformar el agua en un recurso infinito, para crear así ciudades verdes, saludables, habitables y preparadas para el futuro.
El reto:
Cuando empezamos a trabajar con el equipo de FieldFactors, ellos entendían las necesidades de comunicación de su empresa: querían que su público descubriese que, con la tecnología adecuada, es posible ampliar la disponibilidad de agua en las ciudades y reducir su coste, sin malgastar ni una gota y utilizando soluciones sostenibles.
Nuestra misión era encontrar la manera de presentar un servicio de ingeniería complejo e innovador de forma sencilla y atractiva, con una propuesta de valor disruptiva y a la vez accesible. Un reto tan ambicioso como emocionante, sin duda.
Estrategia:
A través de varias sesiones de co-creación e inteligencia colectiva junto al equipo de FieldFactors, identificamos los principales valores de la marca: la curiosidad, el aprendizaje de la naturaleza y la disrupción.
También definimos su propuesta de valor, sus mensajes principales, su portfolio de productos y el embudo de su página web, que debía acompañar a sus clientes durante su proceso de información y reforzar las conversiones.
Estas sesiones son el primer paso y clave en nuestra hoja de ruta, y son fundamentales para desvelar el valor real de cada marca y alcanzar sus objetivos.
Es el momento en el que abrimos una puerta nueva y exploramos lo que hay detrás hasta el último detalle; para el cliente, es una etapa de gran valor estratégico porque le permite volcar todo su conocimiento en el proyecto, crecer con él, y dar con conceptos clave que impacten en el resto de sus áreas de negocio.
A partir de este análisis, estructuramos su oferta de servicios para alinearla con las necesidades de sus clientes, y establecimos una arquitectura de marca clara para que sus productos y soluciones sean fáciles de entender.
Las soluciones:
Sintetizamos la propuesta de la marca con un concepto clave, fácil de entender y de recordar. Si tuviésemos que resumir el funcionamiento de la tecnología de FieldFactors en dos palabras, estas serían “circularidad” e “infinitud” (siendo este segundo el factor distintivo frente a su competencia). FieldFactors se inspira en la naturaleza para crear ciudades basadas en circuitos de agua ilimitados e infinitos.
Por eso el rediseño del logotipo de FieldFactors simboliza el ciclo infinito del agua en nuestras ciudades, y también la manera en la que sucede. En esta redefinición del símbolo de infinito, con sus dos círculos conectados, el primero -en vertical- recoge el agua de la lluvia, y el segundo -en horizontal- conserva y trata el agua bajo tierra, para después volverla reutilizable.
