El crecimiento de las empresas de alto impacto es rápido, sostenido e imparable. Por eso requieren una metodología basada en procesos ágiles que les permita testear antes de tomar las siguientes decisiones.
Entre sus principales objetivos figura impactar en sus consumidores, en la sociedad y en el medio ambiente. Su meta es ser memorables y diferenciarse, por eso su estrategia tiene que transmitir tanto su singularidad como su impacto.
Suelen tener equipos multidisciplinares y quieren volcar este valor y conocimiento en la construcción de su marca. Por eso necesitan desarrollarla con procesos colaborativos.
¿Qué necesitan?
Posicionar
Que sus productos, servicios y procesos de innovación se perciban como únicos y se sitúen en el top of mind de sus públicos.
Transmitir
Expresar cómo sus productos y servicios ofrecen soluciones a problemas críticos de la sociedad.
Mejorar
Que el diseño y la creatividad, además de permitirles construir una marca, les ayuden a mejorar su negocio y su entorno.
Líneas de trabajo
Estrategia
El diseño de la estrategia permite que las marcas sumen valor a su oferta, interactúen con sus clientes y destaquen frente a sus competidores.
• Investigación y análisis de marca
• Información y mensajes estratégicos
• Propósito y valor único de la marca
• Personalidad, valores y creencias
• Herramientas: design thinking y workshops
• Customer journey
• Dirección creativa estratégica
Identidad
Un código visual y verbal coherente es esencial para que las personas identifiquen correctamente el valor de las marcas y su impacto en la sociedad y en el entorno.
• Conceptualización y storytelling
• Naming
• Identidad global
• Voz y tono
• Logotipos responsive y marcas dinámicas
• Brand books y digital tool kits
Experiencia
Activar las marcas implica diseñar la experiencia que proporcionan al usuario de forma global, mostrando su valor y su vertiente más disruptiva e innovadora.
• Producciones digitales
• UX/UI
• Producciones editoriales
• Diseño gráfico
• Ilustración y motion graphics
• Señalización
• Campañas
Implementación
Es básico asegurar que los equipos de la organización implementan y gestionan la marca correctamente para que se mantenga fuerte y sea uno de sus intangibles más valiosos.
• Capacitación de equipos
• Colaboración con equipos de arte
• Documentación de uso y toolkits
• Gestión de marca
• Sistemas para detectar nuevas oportunidades
• Implementación en la organización
