Las empresas B Corp quieren que las personas las identifiquen como las nuevas empresas que están construyendo una economía inclusiva y sostenible.
Trabajan para cumplir con los más altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal.
Tienen la exigencia legal de tener en cuenta en la toma de decisiones a sus trabajadores, clientes, proveedores, la comunidad y el medio ambiente.
Necesitan que su cultura organizacional y de marca esté implementada en la compañía y sea compartida por sus trabajadores y clientes.
¿Qué necesitan?
Conocerse
A través de un proceso de autoconocimiento como marca que incluya a todos los agentes implicados en ella: equipo, clientes y otros stakeholders.
Transformar
Convertir su autopercepción en una marca y en un propósito asumido internamente para agilizar las decisiones y cumplir con su compromiso social.
Construir
Una marca y unas narrativas que canalicen este valor a la sociedad y a sus clientes.
Líneas de trabajo
Estrategia
El diseño de la estrategia permite que las marcas sumen valor a su oferta, interactúen con sus clientes y destaquen frente a sus competidores.
• Investigación y análisis de marca
• Información y mensajes estratégicos
• Propósito y valor único de la marca
• Personalidad, valores y creencias
• Herramientas: design thinking y workshops
• Customer journey
• Dirección creativa estratégica
Identidad
Un código visual y verbal coherente es esencial para que las personas identifiquen correctamente el valor de las marcas y su impacto en la sociedad y en el entorno.
• Conceptualización
• Storytelling
• Naming
• Identidad global
• Voz y tono
• Logotipos responsive
• Marcas dinámicas
• Brand books y digital tool kits
Experiencia
Activar las marcas implica diseñar la experiencia que proporcionan al usuario de forma global, mostrando su valor y su vertiente más disruptiva e innovadora.
• Producciones digitales
• UX/UI
• Producciones editoriales
• Diseño gráfico
• Ilustración y motion graphics
• Señalización
• Campañas
Implementación
Es básico asegurar que los equipos de la organización implementan y gestionan la marca correctamente para que se mantenga fuerte y sea uno de sus intangibles más valiosos.
• Capacitación de equipos
• Colaboración con equipos de arte
• Documentación de uso y toolkits
• Gestión de marca
• Sistemas para detectar nuevas oportunidades
• Implementación en la organización
